De nos jours, les entreprises ne peuvent plus se limiter à des objectifs économiques : elles doivent adopter une démarche sociétale forte. Face aux attentes croissantes des collaborateurs, à l’évolution des modes de travail et à l’urgence climatique, engagement sociétal et marque employeur sont désormais indissociables. La responsabilité de l’attractivité repose désormais sur l’entreprise, via des politiques RSE renforcées. Mais de quoi parle-t-on concrètement ? Petit tour d’horizon pour comprendre ce que ces trois lettres impliquent vraiment.
Le monde du travail a changé. Les nouvelles générations (Millennials et “Gen Z”) sont les principaux acteurs de ce bouleversement, qui s’articule autour de deux exigences nouvelles dans la relation au travail.
D’abord, l’attachement aux valeurs véhiculées par l’entreprise, parmi lesquelles la durabilité et la diversité, et ses bénéfices pour la société.
Ensuite, la recherche d’un équilibre entre le travail et la vie personnelle, qui s’accompagne d’attentes fortes et nouvelles en termes d’accompagnement à la montée en compétences (l’entreprise doit concourir au développement de la carrière) et à la valorisation de l’engagement du collaborateur dans le collectif de travail.
Ces nouvelles attentes ont conduit à faire peser la charge de l’attractivité sur l’entreprise, marquant l’importance nouvelle et le développement important de la démarche RSE à l’appui des politiques de recrutement et de gestion RH.
Les chiffres sont parlants :
88 % des Millennials estiment que leurs contraintes personnelles doivent être prises en compte par leur employeur.
70 % des membres de la Gen Z jugent important ou primordial que leur travail ait une utilité sociale.
Mobiliser ses équipes autour d’un projet sociétal est ainsi devenu un levier essentiel – indispensable même ! – pour renforcer la cohésion, fidéliser les talents, et se positionner clairement comme une entreprise responsable et attractive.
Responsabilité Sociétale des Entreprises, découvrez ses sept piliers
Mais avant toute chose, de quoi parle-t-on quand on parle de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) ? Parfois également appelée “Responsabilité Sociale des Entreprises”, elle est définie par la Commission européenne comme la “responsabilité des entreprises vis-à-vis des impacts qu’elles génèrent sur la société.”
Selon la norme internationale ISO 26000 – seul texte à définir un cadre international de la démarche RSE à ce jour – , la RSE repose sur sept piliers :
- La gouvernance de l’organisation
- Les droits de l’homme
- Les relations et conditions de travail
- L’environnement
- La loyauté des pratiques
- Les questions relatives aux consommateurs
- Les communautés et le développement local
En clair, la RSE correspond à la manière dont une entreprise contribue aux enjeux du développement durable, en intégrant des préoccupations sociales, environnementales et économiques dans ses activités.
💡À la différence des critères ESG (Environnementaux, Sociaux et de Gouvernance), qui sont désormais indispensables aux investisseurs, la RSE dépasse ce seul cadre économique. Cette stratégie entend faire des entreprises des acteurs à part entière du progrès social et environnemental. Personne ne peut y échapper : toutes les entreprises sont concernées.
La RSE, un enjeu devenu indispensable
La RSE est, au fil des années, devenue une nécessité pour les entreprises. Légalement, d’abord. Même si la norme ISO 26000 n’oblige pas les entreprises à suivre ses recommandations, la France, elle, a progressivement renforcé son cadre législatif. Notamment avec la loi PACTE de 2019, ayant introduit des évolutions majeures : l’intégration des enjeux sociaux et environnementaux dans l’objet social des sociétés, la possibilité de définir une raison d’être dans leurs statuts ainsi que la création du statut d’entreprise à mission.
Au niveau européen, la directive CSRD impose quant à elle aux entreprises concernées (c’est-à-dire les grandes entreprises) de publier un rapport de durabilité incluant des indicateurs de performance environnementaux, sociaux et de gouvernance, renforçant ainsi la transparence et l’engagement durable.
RSE : quels sont les impacts ? .
La démarche RSE poursuit trois objectifs principaux :
ATTIRER
Dans un marché de l’emploi de plus en plus compétitif, une stratégie RSE forte et visible attire des profils sensibles aux engagements sociaux et environnementaux, offrant un avantage distinctif
FIDÉLISER
En interne, une politique RSE cohérente renforce le sentiment d’appartenance de vos collaborateurs.
Créer une culture inclusive et engagée, où chacun se sent acteur d’un projet collectif, permet d’aller au-delà de la simple performance économique.
CRÉDIBILISER
À l’externe, une stratégie RSE bien communiquée façonne une image positive et engagée.
Votre entreprise se distingue alors comme un acteur responsable, ce qui renforce la confiance de vos partenaires, clients et investisseurs.
La RSE, un levier de transformation de votre marque employeur
Vous vous en doutez, une stratégie de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) bien conçue ne se limite toutefois pas à répondre à des obligations réglementaires.
Elle ne peut se restreindre à une simple démarche de communication “vers l’extérieur”, et doit désormais également se tourner vers le collaborateur, dans une démarche de valorisation, tant de l’impact social que de ceux qui le rendent possible.
Elle doit agir comme levier de transformation concret de votre marque employeur.
C’est-à-dire la perception qu’ont les employés, les candidats, et le public de votre entreprise en tant que lieu de travail. Si cette perception peut être mesurée sur des sites en ligne tels que Glassdoor, ou LinkedIn, elle se manifeste surtout dans le niveau d’attractivité de l’entreprise et, de manière incidente, dans sa capacité à fidéliser sa force de travail et à recruter de manière fluide et rapide.
Votre marque employeur est essentielle : elle joue un rôle clé dans l’attraction, la rétention et l’engagement des talents.
Et maintenant ?
Grâce aux rencontres entre professionnels et jeunes talents, My Job Glasses vous aide à concrétiser vos engagements RSE de manière impactante.
Ouvrez la porte à l’égalité des chances et contribuez activement à un monde du travail plus juste et plus responsable, tout en renforçant votre marque employeur.
Vous pouvez également prendre rendez-vous pour échanger sur vos besoins et vos problématiques. Nous nous ferons un plaisir de vous aider.
