De plus en plus d’entreprises misent sur l’employee advocacy, une stratégie qui consiste à faire de leurs collaborateurs de véritables ambassadeurs de marque. En partageant spontanément leur quotidien, leurs projets ou les valeurs de leur entreprise sur les réseaux sociaux ou sur My Job Glasses, ils renforcent la crédibilité et la portée des messages internes. Ces prises de parole incarnées suscitent plus d’engagement et contribuent à valoriser la culture d’entreprise comme la marque employeur. On vous explique comment ça marche.
Pour les entreprises, c’est désormais incontournable : l’employee advocacy désigne une stratégie de communication qui consiste à mobiliser les collaborateurs pour qu’ils deviennent les ambassadeurs de leur entreprise. Cela passe par le partage volontaire de contenus sur leurs réseaux sociaux, autour de leur quotidien professionnel, des projets d’entreprise, ou encore des actions RSE.
Ces prises de parole incarnées peuvent prendre la forme de posts LinkedIn, de photos d’événements ou de témoignages sur des plateformes comme My Job Glasses. L’objectif est de valoriser la culture d’entreprise, de renforcer la marque employeur et de donner du crédit aux engagements internes.
L’employee advocacy renforce la crédibilité et la portée des messages d’entreprise. Les contenus relayés par les collaborateurs sont perçus comme plus sincères et génèrent davantage d’engagement que les communications institutionnelles classiques.
Quelques chiffres illustrent son efficacité :
- Les messages sont 24 fois plus partagés lorsqu’ils viennent des employés.
- 75 % des candidats considèrent la marque employeur avant de postuler.
- 31 % des entreprises en forte croissance ont un programme d’employee advocacy structuré.
L’ambassadorat, c’est quoi ?
Quand cette démarche est alignée avec une dynamique d’engagement sociétal, elle devient encore plus puissante : les collaborateurs peuvent alors incarner des valeurs, témoigner de leur métier et susciter des vocations, notamment auprès des jeunes. C’est ce qu’on appelle aussi l’ambassadorat.
L’ambassadorat, ou programmes ambassadeurs, est une démarche qui, comme son nom l’indique, permet aux professionnels d’une entreprise de devenir des ambassadeurs de leur métier. Ils partagent leur expérience auprès des jeunes, et des moins jeunes, dévoilant les coulisses de leur entreprise.
Plus qu’une simple promotion d’entreprise sur LinkedIn ou Glassdoor, c’est l’incarnation de ce que représente votre entreprise à travers la voix de ceux qui y exercent au quotidien.
L’ambassadorat : des vocations et un renforcement du lien école-entreprise
Ce partenariat entre l’école et l’entreprise, souvent délaissé, est absolument crucial.
Car favoriser l’intervention de vos ambassadeurs auprès des jeunes, notamment, c’est permettre de susciter des vocations. C’est aussi contribuer à créer un lien fort et concret entre l’école et l’entreprise. Un lien qui joue un rôle central dans l’orientation et la préparation des plus jeunes au monde professionnel, mais aussi dans le développement de votre entreprise.
Ces échanges directs ont une puissance inestimable. Ils permettent aux élèves de mieux comprendre les attentes, parfois complexes, du marché du travail.
Découvrir le monde de l’entreprise plus tôt, c’est la garantie d’en comprendre davantage les enjeux, les compétences qui y sont attendues, et d’envisager, plus vite, un plan d’action. Notamment via la bonne orientation.
L’ambassadorat, pour faire découvrir des métiers d’avenir parfois méconnus
L’ambassadorat est aussi la clé pour renforcer l’attractivité des métiers, en particulier dans les secteurs en tension. Faire découvrir aux professionnels de demain des métiers d’avenir, auxquels ils n’auraient peut-être pas forcément pensé, c’est apporter une réponse concrète aux enjeux de recrutement de demain.
À l’heure où certains jeunes continuent, malheureusement, d’effectuer des choix de carrière par défaut, c’est indispensable.
42 % des jeunes quittent leur premier emploi la première année.
71 % des jeunes actifs regrettent un manque de rencontres avec des professionnels pendant leurs études.
43 % regrettent d’être mal préparés par leur formation scolaire.
SOURCE : Observatoire national du premier emploi – Ipsos pour My Job Glasses – mars 2022
L’ambassadorat, c’est déclarer la guerre aux préjugés entourant certains métiers et secteurs. Face aux défis de la féminisation des métiers scientifiques, par exemple, les ambassadrices y jouent un rôle essentiel. Elles deviennent des role models inspirants pour les jeunes filles et permettent de déconstruire les stéréotypes de genre encore trop souvent attachés à ces filières.
Ces échanges permettent d’inciter les jeunes générations à explorer des carrières souvent perçues comme inaccessibles, éloignées de leurs aspirations ou simplement invisibilisées.
Un réseau accessible et un sens de l’engagement retrouvé
L’ambassadorat, c’est aussi la démocratisation d’une information rendue accessible à tous. Peu importe son âge, son lieu de résidence, son origine sociale, son genre ou même son réseau familial, chacun peut désormais avoir accès à des parcours de vie riches et inspirants.
Jeunes, moins jeunes, personnes en reconversion ou encore demandeurs d’emploi, tous ont l’opportunité de poser des questions directes, parfois informelles, à vos ambassadeurs. Cela rend accessible un réseau de professionnels à ceux qui n’en ont pas.
C’est une occasion rare de combler le fossé entre la perception et la réalité d’un métier. Et de toucher toutes les catégories de populations : des collégiens aux éventuels futurs talents de votre structure.
Alors que 73 % des salariés français se disent déçus que leur entreprise ne leur propose pas de manière concrète de s’engager, l’ambassadorat nourrit l’envie de s’engager de vos collaborateurs. Ils deviennent des role models, des figures inspirantes pour les générations à venir. Et trouvent un sens plus profond à leur engagement professionnel.
Quant aux membres de la Gen Y et de la Gen Z, ils peuvent enfin aller plus loin que de simples fiches de poste en ligne, souvent froides, impersonnelles et trop peu détaillées.
Ces jeunes collaborateurs engagés, soucieux de l’avenir, aux valeurs chevillées au corps, peuvent explorer des professions correspondant davantage à leurs attentes. Et choisir leur future entreprise selon leurs propres critères.
Et maintenant ?
Grâce aux rencontres entre professionnels et jeunes talents, My Job Glasses vous aide à concrétiser vos engagements RSE de manière impactante.
Ouvrez la porte à l’égalité des chances et contribuez activement à un monde du travail plus juste et plus responsable, tout en renforçant votre marque employeur.
Vous pouvez également prendre rendez-vous pour échanger sur vos besoins et vos problématiques. Nous nous ferons un plaisir de vous aider.
