Ces dernières années, les aspirations professionnelles ont profondément évolué. Les Millennials et la Gen Z attendent bien plus qu’un emploi : ils recherchent du sens, des valeurs, et un véritable impact sociétal. Face à cette transformation, les entreprises n’ont plus le choix. Pour rester attractives et fidéliser, elles doivent intégrer la RSE au cœur de leur stratégie et incarner des engagements concrets, visibles et alignés avec les attentes de leurs collaborateurs. Découvrez quelles sont les réelles motivations de ces salariés et surtout, comment y répondre.
Le monde du travail ne sera plus jamais tout à fait le même. Entre révolutions silencieuses et ruptures visibles, ces dernières années ont profondément rebattu les cartes : télétravail généralisé, « quiet quitting », vague de démissions… autant de signaux forts qui obligent les entreprises à repenser en profondeur leur rapport au travail.
En 1990
60% des Français interrogés considéraient le travail comme « très important »
En 2021
24 % des Français interrogés considéraient le travail comme « très important ».*
La crise sanitaire a par ailleurs agi comme un révélateur. Selon France Travail, elle a mis en lumière des attentes devenues centrales pour les salariés : reconnaissance, utilité, et surtout, quête de sens.
Millennials et Gen Z : quelles sont leurs attentes ?
Dans un contexte où l’organisation du travail est plus flexible que jamais, une aspiration commune émerge : redonner au travail sa juste place, non plus uniquement comme vecteur de productivité, mais comme un espace d’épanouissement personnel et d’impact collectif.
Alors que, pour les baby-boomers et la Génération X (dans une moindre mesure), la stabilité de l’emploi et la fidélité à un employeur sont de mise, les Millennials et la Gen Z (cette dernière représente 27 % de la force de travail en 2025) se reconnaissent moins dans ces valeurs, rendant leur attachement à l’entreprise et leur durabilité dans l’emploi moins évidents.
Ces nouveaux salariés ont profondément modifié l’échelle de valeur qui définit les activités du quotidien. Ils souhaitent que leur activité professionnelle contribue à un objectif plus large, qu’il s’agisse de répondre à des enjeux sociaux, environnementaux, ou culturels.
Et ils accordent une importance très particulière à l’impact de leur travail sur la société et à sa contribution à un avenir meilleur.
GEN Y / MILLENNIALS (DE 28 À 43 ANS)
- 76 % disent que l’engagement social ou environnemental d’une entreprise est un critère plus important que le salaire.
- 58 % pensent pouvoir changer leur entreprise de l’intérieur.
- 36 % envisagent de quitter leur entreprise dans les deux ans.
GEN Z (DE 18 À 28 ANS)
- 70 % souhaitent que leur travail ou leur entreprise contribue positivement à la société.
- 53 % envisagent de quitter leur entreprise dans les deux ans.
- 74 % déclarent qu’il est primordial que les valeurs de l’entreprise soient en accord avec les leurs.
Des attentes directement liées aux objectifs phares de la RSE, ou Responsabilité Sociétale des Entreprises. De très nombreuses études confirment cette tendance : les jeunes professionnels, qu’ils soient issus de la Gen Y ou Z, privilégient les entreprises qui incarnent des valeurs fortes et engagées.
Conséquence directe : une organisation qui investit dans des initiatives RSE ou qui s’engage activement dans des projets à impact positif a donc bien plus de chances de séduire ces nouveaux talents – et de les retenir – que celles qui restent inactives sur ces thématiques.
Selon l’étude Korn Ferry sur l’engagement des employés (2018), les collaborateurs ayant l’opportunité de s’engager dans des initiatives proposées par leur entreprise sont significativement plus attachés à celle-ci. C’est un cercle vertueux qui profite non seulement à la performance globale de l’entreprise, mais également à son attractivité.
L’ambassadorat, pour séduire (et retenir) les Gen Y et Z
Oui mais comment faire ? Répondre aux attentes des jeunes générations n’est pas si simple. Car on ne sait pas forcément par où commencer ni quelle stratégie adopter.
C’est là qu’intervient l’ambassadorat, une initiative d’employee advocacy puissante et efficace. Au sein d’un programme ambassadeurs, chaque employé devient vecteur d’engagement, relais de valeurs, et acteur du changement. C’est en mobilisant cette force collective que l’entreprise peut non seulement renforcer sa marque employeur, mais aussi maximiser l’impact réel de sa démarche sociétale, en interne comme en externe.
Parce qu’un collaborateur qui témoigne de son parcours et de ses convictions contribue non seulement à inspirer et attirer de nouveaux talents, mais aussi à valoriser la diversité des expériences, à promouvoir l’inclusion et à incarner une culture d’entreprise plus responsable.
L’ambassadorat est un levier d’influence positif : il donne de la résonance aux valeurs de l’entreprise, à l’intérieur comme à l’extérieur, et fait de chaque prise de parole un acte concret d’ouverture.
Engager vos collaborateurs autour des valeurs et promouvoir leur engagement fait donc désormais partie des fondamentaux de l’entreprise. Ignorer cet impératif, c’est prendre le risque de perdre en compétitivité, éroder la dynamique interne de votre entreprise et la rendre vulnérable aux difficultés du marché du travail.
75 % des demandeurs d’emploi prennent en compte la marque d’un employeur avant même de postuler à un emploi (LinkedIn).
Les messages de marque sont partagés 24 fois plus souvent lorsqu’ils sont diffusés par les employés (Neal Schaffer)
Près de 31 % des entreprises à forte croissance disposent d’un programme formel d’employee advocacy (source : Hinge Research Institute et Social Media Today).
Mieux vaut donc préparer un avenir collectif où chacun peut se sentir à la fois utile, impliqué et aligné avec les ambitions de votre organisation.
Et maintenant ?
Avec My Job Glasses, vous répondez concrètement aux nouvelles attentes des jeunes collaborateurs et des collaborateurs en devenir. Transmission, utilité, impact social : ouvrez le dialogue entre professionnels et jeunes talents et montrez que votre entreprise est à l’écoute, accessible, et résolument tournée vers les enjeux de demain.
Investir dans l’ambassadorat, c’est une déclaration d’intention. C’est affirmer votre confiance en vos collaborateurs et leur capacité à transmettre vos valeurs et votre expertise.
Vous pouvez également prendre rendez-vous pour échanger sur vos besoins et vos problématiques. Nous nous ferons un plaisir de vous aider.
